Współczesna przestrzeń reklamowa podlega dynamicznym zmianom. Tradycyjne szyldy, które przez dekady stanowiły podstawowe nośniki informacji o lokalizacji firm, dziś coraz częściej ustępują miejsca bardziej nowoczesnym i funkcjonalnym rozwiązaniom. Jednym z nich jest pylon reklamowy – konstrukcja przyciągająca uwagę i nadająca prestiżu miejscu.
Funkcja informacyjna i wizerunkowa: czy pylon reklamowy może zastąpić tradycyjny szyld?
Rola, jaką pełni nośnik reklamowy na froncie firmy, znacznie wykracza dziś poza zwykłe wskazanie lokalizacji. Zarówno pylon reklamowy, jak i tradycyjny szyld pełnią funkcje informacyjne, ale także budują wizerunek marki w przestrzeni publicznej. Różnią się jednak formą ekspresji i zakresem oddziaływania.
Tradycyjny szyld to rozwiązanie proste i powszechnie stosowane – zwykle montowane bezpośrednio na elewacji budynku. Jego przekaz jest jednoznaczny, często ograniczony do nazwy firmy i ewentualnie logotypu. To rozwiązanie funkcjonalne, lecz jego zasięg ogranicza się zazwyczaj do przechodniów i osób znajdujących się bezpośrednio przed lokalem.
Z kolei pylon reklamowy pełni funkcję wielowymiarową. Jako wolnostojąca, często podświetlana konstrukcja, jest widoczny z większej odległości i pozwala na przekaz bardziej złożony – oprócz nazwy firmy może zawierać także informacje o godzinach otwarcia, partnerach handlowych, czy też dynamicznie zmieniane treści. Co więcej, jego forma przyciąga uwagę i buduje wrażenie profesjonalizmu oraz stabilności marki. W kontekście dużych kompleksów handlowych, stacji paliw czy parków przemysłowych, czy pylon reklamowy może zastąpić tradycyjny szyld nie jest już pytaniem, lecz rzeczywistością – tam bowiem szyldy są często jedynie dodatkiem do dominujących pylonów.
Widoczność i zasięg – przewagi pylona w przestrzeni miejskiej
W walce o uwagę klienta, liczy się przede wszystkim widoczność. W tym zakresie pylon reklamowy ma przewagę nad tradycyjnym szyldem, a jego możliwości w tym względzie prezentują się następująco:
-
Pylon, ze względu na swoją wysokość i formę konstrukcyjną, jest w stanie przyciągnąć wzrok z kilkudziesięciu, a nawet kilkuset metrów, co czyni go skutecznym nośnikiem wzdłuż dróg szybkiego ruchu czy w gęsto zabudowanych dzielnicach.
-
Możliwość zastosowania podświetlenia LED oraz ekranów cyfrowych pozwala na eksponowanie treści również w nocy oraz przy trudnych warunkach atmosferycznych.
-
Lokalizacja pylonu nie musi być związana bezpośrednio z budynkiem – można go umieścić przy wjeździe na teren posesji lub w miejscu o dużym natężeniu ruchu, co zwiększa jego potencjał informacyjny.
-
Z uwagi na skalę i estetykę, pylon buduje skojarzenie z nowoczesnością i profesjonalizmem – jest bardziej zauważalny i zapamiętywany przez klientów.
Tradycyjny szyld, choć często tańszy i prostszy w montażu, pozostaje rozwiązaniem statycznym i ograniczonym zasięgiem oddziaływania. W zatłoczonych przestrzeniach miejskich bywa niewystarczający – zwłaszcza gdy fasada budynku znajduje się w cieniu, za innymi obiektami lub w drugiej linii zabudowy.
Koszty, konserwacja i trwałość – porównanie rozwiązań reklamowych
Analizując decyzję o wyborze między pylonem reklamowym a tradycyjnym szyldem, nie sposób pominąć aspektów ekonomicznych oraz praktycznych związanych z utrzymaniem tych form reklamowych w dłuższej perspektywie. Różnice w tym zakresie są znaczące i mogą zadecydować o opłacalności inwestycji w danym kontekście biznesowym.
Koszty początkowe związane z instalacją pylonu reklamowego są bez wątpienia wyższe. Wynika to z konieczności przygotowania odpowiedniego fundamentu, wykorzystania materiałów odpornych na warunki atmosferyczne, a także zastosowania systemów oświetlenia czy elektroniki (w przypadku wersji cyfrowych). Koszt takiej inwestycji może być kilkukrotnie wyższy niż wykonanie i zamontowanie standardowego szyldu na elewacji.
Jednakże, na dalszym etapie eksploatacji, pylon reklamowy często okazuje się rozwiązaniem bardziej trwałym i odpornym na uszkodzenia. Stalowe lub aluminiowe konstrukcje, zabezpieczone przed korozją i uszkodzeniami mechanicznymi, są mniej podatne na zużycie niż szyldy montowane na murach, które mogą ulegać zniszczeniu przez wilgoć, zmiany temperatury czy akty wandalizmu. Koszty konserwacji, choć wyższe w przypadku pylonów, są rzadsze i bardziej przewidywalne.
Z kolei tradycyjny szyld, choć stosunkowo tani w montażu i niewymagający zezwoleń budowlanych, może generować większe koszty eksploatacyjne. Regularne odnawianie powierzchni, wymiana zniszczonych elementów czy problemy związane z estetyką (np. blaknięcie farb, odpadające litery) stają się zauważalne już po kilku latach użytkowania.
Dlatego w ocenie opłacalności warto uwzględnić nie tylko cenę początkową, ale także cykl życia danego rozwiązania. Dla firm inwestujących w długoterminową obecność na rynku, pylon reklamowy może okazać się bardziej rentowny i wizerunkowo korzystniejszy.
Aspekty prawne i lokalizacyjne w montażu pylonów reklamowych
Jednym z najczęściej pomijanych, a jednocześnie kluczowych zagadnień przy planowaniu ekspozycji zewnętrznej, są regulacje prawne oraz ograniczenia lokalizacyjne. W przypadku montażu pylonu, należy uwzględnić nie tylko prawo budowlane, ale też lokalne uchwały krajobrazowe, które coraz częściej regulują sposób i formę obecności reklamy w przestrzeni publicznej.
Montaż pylonu reklamowego wymaga zazwyczaj uzyskania pozwolenia na budowę. Jest to związane z tym, że pylon, w przeciwieństwie do szyldu, jest wolnostojącą konstrukcją o określonej wysokości i może być traktowany jako obiekt małej architektury lub nawet budowla. Wymaga to:
-
zgłoszenia projektu do odpowiedniego urzędu (zazwyczaj starostwa lub urzędu miasta),
-
wykonania projektu technicznego przez uprawnionego inżyniera,
-
uzyskania opinii zarządcy drogi w przypadku lokalizacji w pasie drogowym,
-
przestrzegania zapisów miejscowego planu zagospodarowania przestrzennego.
W niektórych miastach obowiązują również uchwały krajobrazowe, które precyzyjnie określają, jakie wymiary mogą mieć pylony reklamowe, w jakiej odległości od granicy działki mogą być umieszczone oraz jakie materiały i kolorystyka są dopuszczalne. To sprawia, że planowanie takiej inwestycji wymaga wcześniejszej konsultacji z architektem lub prawnikiem znającym lokalne przepisy.
W porównaniu, tradycyjny szyld – jako element elewacji budynku – często nie wymaga pozwolenia budowlanego, chyba że znacząco ingeruje w strukturę fasady lub znajduje się na obiekcie wpisanym do rejestru zabytków. Jego montaż jest zatem szybszy i tańszy pod względem administracyjnym.
Niemniej jednak, dla firm działających w dynamicznych lokalizacjach o dużym natężeniu ruchu, inwestycja w legalnie postawiony pylon reklamowy może przełożyć się na wyraźnie większą widoczność, a co za tym idzie – efektywność komunikacji marketingowej.